CHIẾN LƯỢC MARKETING BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ

     

Mỗi khi nói đến các thương hiệu bánh trung thu tại Việt Nam, họ không thể không nói đến thương hiệu bánh trung thu kinh Đô. Được thành lập và hoạt động từ trong năm 1993, cho tới thời điểm bây giờ bánh trung thu gớm Đô vẫn khẳng định vị được thay số 1 của bản thân trên thị phần bánh kẹo là một thành phầm quen thuộc, nằm sâu vào vào tiềm thức của người việt với hình ảnh của một thành phầm thơm ngon hóa học lượng, chủng loại mã đa dạng và có túi tiền hợp lý. Để giành được thành công này phụ thuộc vào rất lớn vào đầy đủ chiến dịch kinh doanh của hãng. Mời các bạn cùng thaihungtea.vn tìm hiểu và so sánh chiến lược marketing của bánh trung thu ghê Đô qua bài viết sau đây.

Bạn đang xem: Chiến lược marketing bánh trung thu kinh đô


Contents

Phân tích chiến lược marketing của bánh trung thu kinh ĐôChiến lược kinh doanh của gớm Đô về xúc tiến (Promotion)

Giới thiệu tổng quan tiền về doanh nghiệp cổ phần kinh Đô

Công ty cp Kinh Đô được ra đời vào năm 1993 vì chưng hai đồng đội Trần Kim Thành và Trần Lệ Nguyên với số vốn liếng 1,4 tỷ vnđ. Gớm Đô chuyên cấp dưỡng và kinh doanh đồ ăn nhẹ tại Việt Nam, với các mặt hàng chính bao gồm bánh, kẹo cùng kem.

Khởi đầu là ѕản phẩm ѕnack với technology của Nhật Bản, đến các năm 1996 khắc ghi cột mốc gớm Đô không ngừng mở rộng ngành hàng bởi ѕản phẩm bánh bơ, bánh mì. Sản phẩm hối hả được fan tiêu dùng mừng đón ᴠà mang lại hôm naу, bánh mỳ tươi ghê Đô không chỉ là là trong số những ngành hàng nòng cốt của công tу mà còn là ѕản phẩm thân quen thuộc, gần gũi ᴠới người tiêu dùng.

Năm 2001 công ty tiếp tục tăng cường việc xuất khẩu các thành phầm bánh kẹo của mình ra thị trường Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Đài Loan, Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan. Đến năm 2002, sản phẩm và dây chuyền sản xuất sản xuất của khiếp Đô được BVQI ghi nhận ISO 9002 và tiếp đến là ISO 9002:2000. Công ty nâng vốn điều lệ lên 150 tỉ VNĐ, công ty bước đầu gia nhập thị trường bánh Trung Thu và thay tên thành doanh nghiệp cổ phần tởm Đô.

Bánh trung thu tởm Đô gấp rút tiếp cận được nhiều người chi tiêu và sử dụng ᴠà đã không tưởng ᴠượt qua phần nhiều thương hiệu xuất hiện lâu năm. Trường hợp như trong lĩnh ᴠực bánh kẹo, ghê Đô chỉ chiếm thị trường 30% thì ᴠới bánh trung thu, ghê Đô gần như chiếm lĩnh thị trường.

*

Logo doanh nghiệp cổ phần khiếp Đô

Năm 2015, Mondelēz International đã thâu tóm về mảng các loại bánh kẹo của kinh Đô và thay tên công ty thành doanh nghiệp Cổ phần Mondelez khiếp Đô Việt Nam. Hiện Mondelez gớm Đô là một trong thành viên của tập đoàn lớn Mondelēz International toàn cầu, bao gồm trụ sở tại Chicago, Illinois (Mỹ).

Phân tích chiến lược sale của bánh trung thu gớm Đô

Chiến lược sale của ghê Đô về sản phẩm (Product)

Đối cùng với chiến lược marketing về sản phẩm, khiếp Đô tiến hành chiến lược lấy thành phầm làm trung vai trung phong từ kia chú trọng, đầu tư phát triển các sản phẩm bánh Trung Thu mang hương vị tuyệt vời và hoàn hảo nhất nhất cho tay khách hàng hàng.

Chính vày vậy mà lại bánh trung thu gớm Đô được mọi tình nhân thích nhờ vị ngon đặc trưng, hấp dẫn. Với sự đa dạng hương vị trong nhân bánh, khách hàng có thể thoải mái lựa chọn loại bánh phù hợp với sở thích cá nhân của bản thân.

Thông thường, với các loại bánh nướng, sản phẩm sẽ có mừi hương cuốn hút, cùng các mùi vị kích thích vị giác của khách hàng như: hương chanh, vừng, sữa dừa,… mặt cạnh đó, nhân bánh cũng được làm với nhiều hương thơm vị phong phú đến từ nguyên liệu đặc trưng, như: lạp xưởng, bào ngư, hạt sen, thập cẩm,… Tất cả đều rất vừa miệng, thơm, dẻo và không quá béo ngậy.

*

Bánh trung thu kinh Đô

Không những thế, thấu hiểu chổ chính giữa lý của khách hàng, yêu thương hiệu kinh Đô còn tung ra thị trường các loại bánh chay đến những thượng khách không ăn được đồ mặn. Điển hình vào dòng sản phẩm này là các loại bánh như: bánh nướng cốm hạt dẻ, bánh sữa dừa hạt dưa, bánh dẻo sầu riêng hạt sen, bánh dẻo đậu xanh,… Với đặc điểm này, khách hàng sẽ có thêm nhiều sự lựa chọn tối ưu, phù hợp mang lại khẩu vị riêng của bản thân.

Đặc biệt, điểm gây ấn tượng của Bánh trung thu gớm Đô vào lòng khách hàng là độ mềm vừa phải đối với loại bánh nướng. Bánh được chế biến với hương thơm vị vừa ăn, không quá nhiều dầu mỡ nên không tạo cảm giác bị ngán khi khách hàng thưởng thức.

*

Các nhiều loại bánh nướng với tương đối nhiều hương vị hấp dẫn

Với các loại bánh dẻo, sản phẩm được làm ra theo công thức riêng rẽ với quy trình kiểm định chất lượng nghiêm ngặt, an toàn. Vì đó, người tiêu dùng có thể hoàn toàn yên trọng điểm về khả năng không gây hại, cũng như bảo vệ sức khỏe bé người một cách tối đa, hiệu quả. Thông thường, bên ngoài bánh dẻo sẽ được phủ một lớp bột mỏng. Tạo đề xuất độ mềm dẻo, thơm ngon và bắt mắt hơn cho sản phẩm. Từ đó, thu hút thị giác của khách hàng với tạo hình mẫu mã sáng tạo, ấn tượng và vô cùng hấp dẫn.

Xem thêm: Số Thực Là Gì ( R Là Gì Trong Toán Học ? Cho Ví Dụ R Là Tập Số Gì

*

Bánh trung thu kinh Đô còn có tương đối nhiều tạo hình với các mẫu mã nhiều chủng loại thu hút

Hơn thế nữa, khả năng bảo quản của Bánh trung thu đế kinh tương đối tốt. Với các chất liệu, thành phần cao cấp, cùng quy trình chế biến đạt tiêu chuẩn quốc tế, sản phẩm với đến thời gian sử dụng kéo dài từ 1 – 2 tháng kể từ ngày sản xuất.

Bên cạnh việc cải cách và phát triển sản phẩm, khiếp Đô còn quan tâm đến các yếu tố có tác dụng lên bản sắc thương hiệu.

Bánh Trung Thu tởm Đô rước yếu tố truyền thống lâu đời làm giá trị cốt lõi và tạo ra sự sự biệt lập so cùng với các thành phầm cùng nhiều loại trên thị trường. Đặc biệt, những dòng sản phẩm truyền thống như: Vi cá, con kê quay jambon, thập cẩm lạp xưởng, đậu xanh, khoai môn, đậu đỏ, sữa dừa, phân tử sen trà xanh… được khách hàng Việt Nam yêu thích với nhân tố là đều sản đồ gia dụng của Thủ Đô nghìn năm văn hiến như: sen Quảng Bá, quất Nghi Tàm, hoa bòng Diễn…

Ngoài ra, trong những yếu tố chế tạo ra nên bản sắc chữ tín thì yếu hèn tố vỏ hộp cũng là một trong những phần rất quan trọng đặc biệt được ghê Đô rất là quan tâm.

Bánh trung thu kinh kì thu hút sự thân thương và chú ý của khách hàng nhờ tạo hình giao diện bao bì đẹp mắt, nổi bật. Với gam màu đỏ đặc trưng, yêu quý hiệu bánh gớm Đô đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người dùng. Giúp khách cài có thể dễ dàng nhận diện mến hiệu sản phẩm một cách cấp tốc chóng, chính xác. Đồng thời, trên đây cũng là yếu tố giúp khiếp Đô ko bị nhầm lẫn với những mến hiệu bánh trung thu khác đã được bày bán trên thị trường.

*

Chiến lược sale của khiếp Đô về giá bán (Price)

Đối với chiến lược giá của bánh trung thu ghê Đô, thương hiệu này sử dụng kế hoạch giá theo sản phẩm (Product Lining). Hiện nay, bên trên thị trường có không ít các loại bánh trung thu ghê Đô với đầy đủ mẫu mã, chủng một số loại và trọng lượng khác nhau bởi vì vậy sẽ có được những mức chi phí chênh lệch không giống nhau.

Theo đó, dòng sản phẩm bánh trung thu kinh Đô biếu tặng trọng lượng lớn (800g, 230g) có mức giá như sau:

*

Chiến lược giá của dòng sản phẩm bánh trung thu biếu khuyến mãi trọng lượng phệ của khiếp Đô

Dòng sản phẩm biếu tặng ngay trọng lượng bé dại 180g, 150g, Bánh Ăn chay, Ăn kiêng & Bánh thiếu nhi

*

Mức giá của máy biếu khuyến mãi trọng lượng nhỏ tuổi 180g, 150g, Bánh Ăn chay, Ăn kiêng và Bánh thiếu hụt nhi

Dòng thành phầm bánh trung thu thời thượng – Bánh trăng vàng

*

Mức giá của dòng sản phẩm bánh trung thu thời thượng – Bánh trăng vàng

Dòng bánh nướng 2 trứng đặc trưng 230Gr

*

Mức giá bán của mẫu bánh nướng 2 trứng quan trọng đặc biệt 230 Gr

Ngoài ra, kinh Đô còn sử dụng kế hoạch giá phân tách khấu, khi mua bánh trung thu tởm Đô với số lượng lớn tại đươn vị phân phối khách hàng sẽ được tận hưởng mức giá chiết khấu ưu đãi nhất. Điều này giúp người download có thể tiết kiệm được tối đa bỏ ra phí trong quá trình đặt hàng, cũng như vận chuyển thành phẩm. Đảm bảo làm hài lòng quý khách với những chính sách khuyến mãi cực kỳ hấp dẫn.

*

Bảng giá tách khấu đưa ra tiết của Bánh nướng, Bánh dẻo, Bánh chay và Bánh Trăng Vàng tại đơn vị chức năng phân phối

Chiến lược marketing của tởm Đô về triển lẵm (Place)

Hệ thống triển lẵm cũng là 1 yếu tố được Mondelez tởm Đô rất chú trọng và đầu tư. Để tín đồ tiêu dùng dễ dãi tiếp cận cùng với các thành phầm bánh Trung thu khiếp Đô, doanh nghiệp đã xây dựng khối hệ thống phân phối rộng khắp trên cả nước.

Kinh Đô bao gồm mạng lưới phân phối rộng khắp toàn quốc chủ yếu đuối qua 3 kênh chính: hệ thống các đơn vị sản xuất và đại lý, hệ thống các siêu thị Kinh Đô Bakery (thuộc doanh nghiệp Cổ Phần khiếp Đô sử dụng Gòn), ăn uống và công ty Cổ Phần tởm Đô miền bắc bộ (phân phối cho những tỉnh phía Bắc) cũng tương tự thông qua các đối tác doanh nghiệp đồng minh chiến lược.

Hệ thống cung cấp Kinh Đô đã mang đến niềm tin lớn bởi việc tạo nên bước thay đổi rõ rệt với trên 200 nhà phân phối mạnh, chuỗi 30 siêu thị Kinh Đô Bakery, ngay gần 120.000 điểm bán, 30.000 điểm chào bán kem và sản phẩm từ sữa,… bên trên toàn lãnh thổ nước ta với sự giao hàng của rộng 1.800 nhân sự

Bên cạnh đó, để ship hàng cho quý khách hàng đang gồm nhu cầu sắm sửa online, toàn bộ các sản phẩm bánh Trung Thu kinh Đô cũng đã có mặt sẵn sàng trên những trang thương mại dịch vụ điện tử như Tiki, Shopee, Lazada, Grab.

Vẫn giữ nhan sắc vàng đặc trưng qua bao mùa trăng, các quầy bán hàng bánh Trung Thu ghê Đô trên khắp gần như miền luôn khá nổi bật sắc màu bùng cháy để đón nhận mùa tết Đoàn Viên của dân tộc với thông điệp chân thành và ý nghĩa cùng các chuyển động khuấy đụng không khí liên hoan đón trăng. Tổng hòa tất cả đã tạo ra một thói quen trong lưu ý đến của quý khách Việt: bất kỳ ở đâu có sắc đẹp vàng tươi tắn của ghê Đô, khu vực ấy tết Trung Thu đã đi vào rất gần.

*

Điểm cung cấp bánh trung thu ghê Đô

Chiến lược sale của khiếp Đô về xúc tiến (Promotion)

Chiến lược quảng cáo bánh trung thu ghê Đô

Sau khi đã làm qua giai đoạn “tạo sự nhận ra cho người tiêu dùng về yêu mến hiệu” Đến nay đa số các chiến lược quảng cáo của bánh trung thu gớm Đô đã dần đánh vào xúc cảm của người sử dụng nhiều hơn trải qua các kênh truyền thông. đầu năm Trung thu là tết đoàn viên, là dịp nghỉ lễ hội mang đậm nét văn hoá truyền thống người Việt, cũng chính vì vậy mà những quảng cáo của bánh trung thu thu kinh kì đều đào bới gia đình, tỏ sự biết ơn, siêng sóc, báo hiếu tổ tiên, ông bà và phụ vương mẹ. Đây là dịp nghỉ lễ hội thể hiện tại sự váy ấm, đoàn viên và là thời điểm để những người dân con ở vị trí xa đoàn viên hướng về bên gia đình.

Xem thêm: 100+ Câu Nói Hay Về Mẹ Rất Ý Nghĩa, Cảm Động Và Sâu Sắc Nhất

Trung Thu là dịp gia đình cùng nhau gắn bó viết cần những đáng nhớ ngọt ngào. Dù cho vật đổi sao dời nhưng câu chuyện bên cái bánh khiếp Đô đang chẳng lúc nào đổi thay. Mùa Trung Thu này, hãy cùng Kinh Đô tiếp tục những câu chuyện xinh tươi ấy, để ánh trăng rằm thắp tình thân sáng mãi.